מחקר בנושא מודעות פרסום ממומן

מודעות פרסום ממומן והשפעתם על אחוזי ההקלקה בתוצאות האורגניות

תיאורטית מספר ההקלקות על מודעות ממומנות או אורגניות (חופשיות) אמור להיות קבוע גידול בהקלקה על חלק אחד אמור להביא לירידה זהה
בהקלקה על החלק השני וההיפך. מחקר עדכני בדק מה ההשפעה של הוספת מודעות פרסום ממומן על אחוזי ההקלקה בתוצאות החופשיות.
המחקר בדק במשך חודש 465,000 מילות מפתח ב 5,000 אתרים והתוצאות שהתקבלו שונות במידה מסוימת בין תעשייה אחת לאחרת.
בהכנסת מודעות ממומנות אחוזי ההקלקה על התוצאה החופשית ירדו ב 30% בממוצע מ 25.7% ל 17.9%, אולם ככל שממשיכים במורד הדף
ההשפעה דועכת ובמקרים מסוימים אף מעלה מאט את אחוזי ההקלקה.

תוצאה חשובה נוספת שהתגלתה הנה שלמיקומי המודעה הממומנת יש השפעה רבה על התוצאות:
מודעות ממומנות בחלק העליון של דף התוצאות גורמים לירידה חדה יותר במיקום האורגני הראשון: ירידת 34.2% בשיעור הקליקים למיקום זה וירידה
של 20.3% בממוצע לדף התוצאות הראשון. אולם עיקר ההשפעה של מודעות אלו הנה בעיקר במיקום הראשון.להצגת מודעות בחלק העליון ובחלק הימני
יש השפעה דומה כמו למודעות עליונות בלבד.

מצ”ב טבלה המסכמת את נתוני המחקר:

מכיוון שהיום כמעט על כל מילה יש פרסום של מודעות ממומנות צריך לקחת בחשבון את הירידה באחוזי ההקלקה בקידום האורגני כשבאים לתכננן ולנתח
פעילות של קידום אורגני בגוגל.