10 טעויות קידום אתרים נפוצות שאפילו מומחים עושים – וכיצד להימנע מהן
אופטימיזציה למנועי חיפוש (SEO) או פשוט קידום אתרים, הוא היבט בסיסי של שיווק דיגיטלי. חשיבותו מתבטאת בפוטנציאל שלו לשפר באופן משמעותי נראות של אתרים בתוצאות מנועי החיפוש, וכתוצאה מכך להביא יותר תנועה ולידים. עם זאת, קידום אתרים הוא גם דיסציפלינה מאוד טכנית, מתוחכמת ומתפתחת. על מנת להתמקצע נדרשת למידה, הדרכה והתאמה מתמשכת לשינויים באלגוריתמים של מנועי החיפוש ובהתנהגות המשתמשים. אפילו מומחי SEO עשויים להתעלם או לזלזל בתחומים מסוימים מדי פעם (למרות שליטתם בהיבטים רבים) ולבצע טעויות נפוצות שעלולות לערער את המאמץ והאסטרטגיה הכוללים. להלן עשר טעויות קידום אתרים נפוצות שאפילו אנשי מקצוע ותיקים נוטים לעשות, יחד עם טיפים מעשיים כיצד להימנע מהמלכודות הנפוצות הללו.
1. לא לקחת בחשבון את חווית המשתמש
חווית המשתמש נתפסת לעיתים קרובות (באופן שגוי), כדיסציפלינה נפרדת מ-SEO. עד לאחרונה, קידום אתרים עסק בעיקר בסיפוק דרישות האלגוריתמים של מנועי החיפוש ולמרות שגישה זו עדיין חיונית, היא לא שלמה. התעלמות או המעטה בערכה של חוויית המשתמש היא טעות SEO משמעותית. לא משנה עד כמה אסטרטגיית האופטימיזציה נחקרה לעומק ובוצעה היטב, או עד כמה התוכן שלכם איכותי ועשיר במילות מפתח – אם האתר שלכם לא מבטיח חווית משתמש חלקה, מהירה ומהנה, מנועי החיפוש יקחו את הפגם הזה בחשבון בעת דירוג האתר שלכם.
בדיוק כמו שחנויות פיזיות צריכות להיות ממוקמות היטב, מוארות, מאורגנות, נקיות, מאוישות בצורה מספקת ומצוידות במסלולים רחבים מספיק עבור עגלות קניות, כך גם חנות וירטואלית או אתר אינטרנט אמורים להבטיח חווית משתמש חלקה, נעימה ואינטואיטיבית. זה נכון להכל, החל מעיצובים קלים לניווט ועד לזמני טעינה מהירים ורספונסיביות למכשירים ניידים. עריכת ביקורות לאתרים באופן קבוע ובדיקה של ניתוח הביצועים הופכים לתנאי הכרחי לשימור חווית המשתמש כחיובית.
2. איבוד המיקוד בשילוב בין מילות מפתח ותוכן איכותי
אחד הוויכוחים הוותיקים והעיקשים ביותר בחוגי קידום אתרים הוא הפשרה, כביכול, שצריך לעשות בין אופטימיזציה של מילות מפתח לאיכות התוכן. רוב המומחים מבינים את המשמעות של שני המרכיבים ומנסים לתת לכל אחד את תשומת הלב והמשקל הראויים לו. עם זאת, יש החמצה נפוצה והיא התפיסה המוטעית ששני המרכיבים הללו סותרים זה את זה – שהם שני קטבים מנוגדים על רצף יחיד, ושתנועה לעבר קצה אחד פירושה בהכרח התרחקות מהאחר. האמת בפועל היא שלא רק שרלוונטיות של מילות מפתח ותוכן איכותי ומושך יכולים ללכת יד ביד, אלא ש-SEO בעל השפעה אמיתית דורש זאת.
כדי להימנע מהמלכוד הזה, חשוב להבין שמנועי חיפוש ובני אדם מעריכים את איכות התוכן באופן דומה במידה מסוימת. בדיוק כפי שבני אדם מאבדים עניין במאמרים באיכות נמוכה שדחסו בהם מילות מפתח, מנועי החיפוש מעדיפים ומקדמים תוכן שמוסיף ערך למשתמשים. לכן, חידוד ושינוי התוכן כדי להפוך אותו לחינוכי, אינפורמטיבי, מועיל, מרתק או מבדר יותר נהיה מאמץ מתמשך, כל זאת תוך שמירה על מילות המפתח שלכם במיקוד. כמו כן, זכרו שהמיקום של מילות המפתח יכול להיות חשוב כמו תדירות השימוש בהן.
3. לא לעשות לוקליזציה
אחד החלקים שהכי מתעלמים מהם באסטרטגיות SEO הוא לוקליזציה, במיוחד עבור עסקים הפועלים ברמה מקומית או אזורית. קידום אתרים מקומי הוא קריטי לעסקים שרוצים להופיע בחיפושים הקרובים למיקומם הפיזי או המתרחשים באזור היעד האידיאלי שלהם. עבורם, התעלמות מ-SEO מקומי יכולה לגרום לכך שהמתחרים הזרים/הרחוקים שלהם יעלו עליהם אפילו באזור שלהם.
התמודדות עם בעיה זו כרוכה בטיפול בכמה היבטים פשוטים אך קריטיים. ראשית, התמקדו ברישום שלכם ב-‘Google לעסק שלי’, שכן רישומים מלאים שמתעדכנים באופן שוטף מקבלים ציון טוב בתוצאות החיפוש המקומיות. שנית, חקרו והטמיעו מילות מפתח מקומיות שלקוחות פוטנציאליים משתמשים בהן. שלישית, עודדו את הלקוחות שלכם להשאיר ביקורות ולספק משוב מכיוון שעסקים מקומיים מופיעים לעתים קרובות ב Google על סמך ביקורות ודירוגים.
4. לא למנף באופן מלא כלים אנליטיים של קידום אתרים
אנחנו חיים בעידן הביג דאטה. הנוף הדיגיטלי מובנה יותר, מסודר יותר וניתן לכימות יותר מאי פעם. איסוף נתונים, קפדני ומייגע ככל שזה עשוי להיות, הוא כבר לא אתגר ענק שרק השחקנים הגדולים יכולים להרשות. אבל נתונים גולמיים הם רק לעתים נדירות שימושיים – המפתח האמיתי טמון בעיבוד, ניתוח ופירוש הנתונים, והמרתם למידע שמיש ולתובנות שאפשר לתרגם לפעולה. בהיבט הזה, מומחי קידום רבים אינם מנצלים עד תום את הפוטנציאל של הכלים האנליטיים לקידום אתרים, מה שגורם להם לפספס סימנים ותובנות מכריעים לגבי האתר שלהם וביצועי ה SEO הכוללים שלהם.
כלים ידועים, כגון Google Analytics, Search Console, SEMrush, Moz וכו’, יכולים לעזור לכם להבין את מיקומו וביצועיו של האתר שלכם, לזהות שגיאות או בעיות טכניות כלשהן, לקבל תובנות לגבי התנהגות המשתמשים ולמצוא אילו שיפורים נדרשים. הם יכולים לספק פרטים מפורטים על היבטים שונים, כמו האפקטיביות של מילות המפתח שבחרתם, האיכות והרלוונטיות של הקישורים הנכנסים שלכם, מהירות טעינת האתר שלכם, קריאות התוכן שלכם, המעורבות שלכם במדיה החברתית ועוד היבטים רבים אחרים. ללא התובנות הללו אסטרטגיית ה-SEO שלכם עלולה להיות עיוורת למחצה. לכן, חיוני למנף כלים אלה באופן קבוע (וביסודיות) כדי לעקוב אחר הביצועים שלכם ולהנחות את ההחלטות שלכם.
5. תלות על “SEO בדף” בלבד
SEO בדף מתמקד באופטימיזציה של דפים בודדים באתר שלכם (באמצעות מיקום מילות מפתח, תיוג-מטא, עיצוב מובנה, מבנה כתובות אתרים וכו’), וממלא תפקיד מכריע בשיפור החשיפה של האתר שלכם בחיפושים. עם זאת, מקדמי אתרים מקצועיים רבים נופלים במלכודת של התמקדות אך ורק ב-SEO בדף תוך הזנחת קידום אתרים מחוץ לדף, אשר בוחן כיצד האתר שלכם מחובר לשאר האינטרנט.
גורמי SEO מחוץ לדף כמו קישורים נכנסים, אותות חברתיים ומוניטין מקוון, יכולים להיות קריטיים לא פחות, אם לא יותר, לביצועי ה SEO הכוללים שלכם. קישורים נכנסים, למשל, הם מדד לאמינות ולסמכות שלכם. ככל שיותר אתרים איכותיים ורלוונטיים מקשרים אליכם, כך גדל הסיכוי שמנועי החיפוש ידרגו אותכם גבוה יותר בתוצאות החיפוש.
פיתוח אסטרטגיית קידום אתרים חזקה מחוץ לדף כרוכה בפעילויות כגון בניית קישורים נכנסים איכותיים שמחזקים סמכות, חיזוק הנוכחות שלכם במדיה חברתית ויצירת מעורבות, וניהול ושיפור המוניטין המקוון שלכם, בין היתר. זכרו שבעוד ש SEO בדף מכניס את האתר שלכם למשחק, קידום אתרים מחוץ לדף הוא זה שהופך אותכם לשחקן מפתח.
6. התעלמות מהחשיבות של אופטימיזציה למובייל
אם נמשיך עם האנלוגיה למשחק על פיה SEO בדף מכניס את האתר שלכם למשחק וקידום אתרים מחוץ לדף הופך אותו לשחקן מפתח, אופטימיזציה למובייל מבטיחה שהאתר שלכם חברתי מספיק כדי ששחקנים אחרים יוכלו לשתף איתו פעולה. עם הגידול האקספוננציאלי בשימוש בסמארטפונים, הגלישה באינטרנט הסלולרי עקפה כעת את הגלישה באינטרנט המחשבי, במונחים של כמות הגולשים. בהתחשב בכך, כל אתר שאינו מותאם לנייד מפסיד נתח משמעותי של תעבורת אינטרנט.
גוגל עברה לאנדקס אתרים על פי גרסת הנייד, כלומר היא משתמשת בגרסה הניידת של האתר שלכם (הגרסה שגולשים במכשירים ניידים יראו) לצורך יצירת אינדקס ודירוג. אתר שאינו מותאם למסכים קטנים יותר, איטי בטעינה או קשה לניווט בסמארטפונים, לא יהיה טוב מספיק גם אם הגרסה למסכים גדולים עובדת נהדר. לכן, הבטחת עיצובים ידידותיים לנייד וזמני טעינה מהירים הם חובה עבור קידום אתרים מודרני.
7. זלזול בחשיבות של תיאורי מטא ותגיות כותרת
תיאורי מטא ותגיות כותרת עשויים להיראות כמו תוספות קטנות ולא קריטיות בתמונה הגדולה של קמפיין קידום אתרים, אבל החשיבות שלהם רבה. התפקיד שלהם בהשגת קליקים וסימון למנועי החיפוש על מה הדפים שלכם הוא חשוב ביותר.
שני האלמנטים הללו מופיעים בדפי התוצאות של מנועי חיפוש (SERP). תגיות הכותרת מוצגות ככותרת ניתנת ללחיצה, ותיאורי מטא הם סיכום עמוד קצר שמופיע מתחת לכותרת. יחד, הם מספקים למשתמשים וגם למנועי החיפוש תקציר של הדף שלכם.
אופטימיזציה של תיאורי מטא ותגיות כותרת כוללת סיכום תמציתי של התוכן בעמוד שלכם תוך שימוש במילת המפתח העיקרית שלכם לאותו עמוד. ודאו שאין שני עמודים באתר שלכם עם אותו תיאור מטא או תגית כותרת, שכן כפילות עלולה להוביל את מנועי החיפוש לדרג אחד מעל השני.
8. להיכנע לפיתוי של דחיסת מילות מפתח
בימים המוקדמים של אופטימיזציה למנועי חיפוש, דחיסת מילות מפתח הייתה טכניקה נפוצה, ובמידה מסוימת היא גם עבדה. עם זאת, מנועי החיפוש נהיו הרבה יותר חכמים, ודחיסת מילות מפתח כיום תסומן בדרך כלל כהתנהגות ספאמית. במקום לשפר את דירוג ה-SEO שלכם, זה יכול כעת להוביל לעונשים, מכיוון שמנועי החיפוש רואים בזה ניסיון לא מוצדק וחסר מצפון לשטות את המערכת.
הטעות הזו מדגישה עיקרון מפתח של עבודה בקידום אתרים כיום – תוכן נועד לאנשים קודם כל, ורק אחר כך למנועי החיפוש. השתמשו במילות המפתח שבחרתם באופן טבעי שקשור לשאר התוכן שלכם, מבלי להתפשר על הקריאות או הרלוונטיות שלו. תוכן עמוס במילות מפתח עשוי למשוך את תשומת ליבם של מנועי החיפוש, אבל הוא ירתיע במהירות את הקוראים האנושיים, וברגע ששיעורי היציאה הגבוהים שלכם יעוררו “פעמוני אזעקה” אצל מנועי החיפוש, הדירוג שלכם ירד.
9. התעלמות מהחשיבות של ביצועים ומהירות האתר
בעולם המהיר של היום, מעטים הם האנשים שימתינו לדף אינטרנט שנטען לאט. ויותר מזה, לא סביר שמשתמשים יחזרו לאתר שלא נטען באופן מיידי. וכדי לסבך את העניינים, מנועי החיפוש מעדיפים ומתעדפים אתרים שנטענים ומתפקדים במהירות, מה שהופך את מהירות האתר לגורם קריטי בקידום אתרים.
כלומר שהתעלמות מגורמים כמו מהירות האתר, זמני תגובה איטיים של השרת, תמונות גדולות שלא עברו אופטימיזציה, אי ניצול ה”מטמון” (cache) בצורה נכונה, וקבצי CSS ו-JavaScript כבדים יכולים להיות בעלי השפעות שליליות חמורות על המאמץ וההצלחה הכוללים של קידום האתרים שלכם. לכן חיוני לנטר על בסיס קבוע את מהירות האתר שלכם וליישם אמצעים מתאימים כדי להפחית את זמני הטעינה שלהם.
אתם יכולים לאמץ מספר אסטרטגיות כדי להאיץ את האתר שלכם, חלקן כוללות אופטימיזציה ודחיסת תמונות, הפחתת מספר התוספים שהאתר עושה בהם שימוש, שימוש נכון במטמון הדפדפן, צמצום קובצי ה HTML, CSS ו-JavaScript ושימוש ברשת הפצת תוכן (CDN).
10. לא להתעדכן בשינויים ועדכונים בעולם ה- SEO
עם מנועי חיפוש כמו גוגל ובינג שמעדכנים את האלגוריתמים ואת גורמי הדירוג שלהם כל הזמן, נדרש מאמץ מתמשך כדי להישאר מעודכנים לגבי השינויים הללו ולשנות את אסטרטגיות ה-SEO שלכם בהתאם. פיגור בידע ו/או אי הסתגלות לשינויים עלולים להוביל לאיבוד הדירוג של האתר שלכם מהר ממה שאתם מצפים.
בשביל להישאר בחזית הידע נדרשת למידה מקצועית מתמשכת. הרשמה לבלוגים וניוזלטרים של קידום אתרים, השתתפות בפורומים, השתתפות בוובינרים, סמינרים, אירועי נטוורקינג, ולהיות פעילים בקהילות קידום ושיווק דיגיטלי, הם חלק מהדרכים שבהן תוכלו להתעדכן בהתפתחויות האחרונות. כמו כן, יצירת קשרים עם עמיתים לקידום אתרים מספקת הזדמנות להחליף רעיונות, לשתף ידע ולקבל נקודות מבט שונות.
לסיכום, בעוד שהטעויות הנפוצות האלו עלולות להרוס את מאמצי ה-SEO שלכם אם תתעלמו מהם, באמצעות מודעות אליהם ובעזרת ידע על כיצד להתחמק מהן תוכלו לשפר משמעותית את האפקטיביות שלכם. קידום אתרים הוא לא פרויקט חד-פעמי פשוט, זה מסע מתמשך של למידה, הסתגלות, התנסות ושיפור. בין אם אתם טירונים או מומחים, אתם יכולים להתפתח ולחדד בעקביות את אסטרטגיית ה-SEO שלכם על ידי התעדכנות מתמדת בשיטות העבודה המומלצות בתעשייה, הישארות בחזית של מגמות ועדכונים בעולם ה SEO, ניצול מלא של הכלים האנליטיים הזמינים, ושמירה על התמקדות בלתי מעורערת בביצועי האתר וחווית המשתמשים שלכם. עם גישה מודעת, יזומה ומושכלת, אתם יכולים להבטיח שהנראות, השימושיות והאמינות של האתר שלכם ישתפרו בעקביות, ויובילו לצמיחה מתמשכת בקהל ובעסק המקוון שלכם.
כיצד ליצור אסטרטגיית SEO מקיפה: מדריך שלב אחר שלב
לאחר הבנת טעויות ה- SEO הנפוצות שיש להימנע מהן, הגיע הזמן להתמקד בבניית אסטרטגיית SEO חזקה ויעילה מהיסוד. גישה הוליסטית שכזו כרוכה במספר שלבים משמעותיים, שכל אחד מהם תורם לנוכחות מקוונת שלמה ועוצמתית. להלן מדריך מפורט שלב אחר שלב שיעזור לכם לפתח אסטרטגיית SEO מקיפה שמביאה לתוצאות.
1. הבנה והגדרה של יעדי SEO
לפני שנצלול לעניינים הטכניים, כדאי להגדיר מה אתם שואפים להשיג עם מאמצי ה-SEO שלכם. האם אתם מחפשים להגדיל את התנועה האורגנית? להגביר את שיעורי ההמרה? לשפר את נראות המותג? יעדי ה-SEO שלכם צריכים להתאים ליעדים העסקיים הכוללים שלכם ולהיות ספציפיים, מדידים, ניתנים להשגה, רלוונטיים ומוגבלים בזמן (SMART).
2. ביצוע מחקר מילות מפתח מעמיק
מילות מפתח הן עמוד השדרה של קידום אתרים. התחילו בזיהוי הזדמנויות למילות מפתח רלוונטיות לעסק ולקהל שלכם. השתמשו בכלים כמו Google Keyword Planner, SEMrush או Ahrefs כדי לחקור מילות מפתח, לנתח את נפח החיפוש שלהן ולהבין את המתחרים. אל תשכחו לקחת בחשבון מילות מפתח עם “זנב ארוך”, מכיוון שהן פחות תחרותיות ולעתים קרובות יש להן שיעור המרה גבוה יותר.
3. יצירת תוכן איכותי ועתיר מילות מפתח
ברגע שיש לכם את מילות המפתח, הגיע הזמן ליצור תוכן מרתק ובעל ערך שמהדהד עם הקהל שלכם. התוכן שלכם צריך לענות על השאלות שלהם, לפתור את הבעיות שלהם ולהציע להם את המידע שהם מחפשים. זכרו, איכות גוברת על כמות. ודאו שהתוכן שלכם נחקר היטב, אינפורמטיבי ומשלב את מילות המפתח באופן טבעי.
4. אופטימיזציית SEO על העמוד ומחוץ לעמוד
אופטימיזציה בעמוד כוללת ווידוא שהאתר והתוכן שלכם מותאמים באופן מלא למשתמשים ומנועי חיפוש. זה כולל אופטימיזציה של תגיות כותרת, תיאורי מטא, כותרות תוכן, תמונות וקישורים עבור מילות המפתח שלכם. קידום אתרים מחוץ לעמוד, לעומת זאת, מתמקד בהגדלת הסמכות של האתר שלכם באמצעות אסטרטגיות לבניית קישורים, מעורבות במדיה חברתית וניהול מוניטין מקוון.
5. חשיבות האופטימיזציה לנייד וכיצד להשיגה
מכיוון שרוב משתמשי האינטרנט כיום ניגשים לאינטרנט דרך מכשירים ניידים, חיוני לוודא שהאתר שלכם ידידותי למכשירים ניידים. זה כולל עיצוב אתרים רספונסיבי, מהירות אתר אופטימלית וניווט קל. השתמשו במבחן הידידותי לנייד של Google כדי לראות באיזו קלות מבקר יכול להשתמש באתר שלכם במכשיר נייד.
6. שימוש בכלי SEO לניתוח נתונים והערכת אסטרטגיות
נצלו כלים לקידום אתרים כדי לאסוף ולנתח נתונים שיכולים להשפיע על האסטרטגיה שלכם. כלים כמו Google Analytics ו- Google Search Console ואחרים שהוזכרו קודם, מציעים תובנות לגבי ביצועי האתר שלכם, לגבי התנהגות המשתמשים שלכם ולגבי מדדים קריטיים אחרים. סקירה קבועה של מדדים אלה תעזור לכם לחדד את האסטרטגיה שלכם ולקבל החלטות מושכלות.
7. מעקב אחר מדדי SEO ו-KPI
עקבו אחר מדדי ההתקדמות החשובים (KPIs) כדי להעריך את הצלחת מאמצי הקידום שלכם. כמה מדדים חיוניים כוללים – תנועה אורגנית, דירוג למילות המפתח הנבחרות שלכם, שיעורי היציאות המהירות, שיעור ההמרות, זמן טעינת העמוד וסמכות בתחום. המדדים האלה יעזרו לכם להעריך מה עובד, מה לא, ואיפה אתם צריכים לבצע התאמות לאסטרטגיה שלכם.
8. הישארו מעודכנים על מגמות ושינויים ב- SEO
נוף ה-SEO מתפתח כל הזמן. הישארו מעודכנים לגבי המגמות האחרונות, עדכוני האלגוריתמים ושיטות העבודה המומלצות על ידי מעקב אחר בלוגים של קידום אתרים נחשבים, השתתפות בפורומים והשתתפות וובינרים ובכנסים. זה יאפשר לכם להתאים את האסטרטגיה שלכם לנוף הקיים ולמנף הזדמנויות חדשות.
9. מקרים לדוגמה של אסטרטגיות קידום אתרים חזקות וסיפורי ההצלחה שלהן
למידה מניסיונם של אחרים יכולה להיות בעלת ערך רב. חפשו מקרים המפרטים אסטרטגיות SEO מוצלחות בתעשייה שלכם. נתחו מה הם עשו נכון, איזה אתגרים עמדו בפניהם וכיצד הם התגברו עליהם. תובנות אלו שנלמדו בעולם האמיתי יכולות לעורר השראה, להנחות את האסטרטגיה שלכם, לעזור לכם להימנע ממלכודות נפוצות וליישם טקטיקות מוכחות שמניעות תוצאות.
יצירת אסטרטגיית SEO מקיפה היא תהליך דינמי ומתמשך. על ידי ביצוע השלבים במדריך זה אחד אחרי השני, אתם תהיו על הדרך לשיפור החשיפה המקוונת שלכם, להכוונת תנועה רבה יותר לאתר שלכם ולהשגת היעדים העסקיים שלכם. זכרו, קידום אתרים זו לא משימה חד-פעמית אלא מאמץ מתמשך שדורש סבלנות, התמדה ויכולת הסתגלות.
